Фармрынок Украины: итоги и перспективы

Фармацевтический рынок Украины – второй рынок по объему (лидирующие позиции у России) среди всех стран, входящих в состав СНГ. При этом американские ученые относят наш фармрынок к быстроразвивающимся с потенциально двузначными темпами прироста. Например, в течение 2010 года официальных аптечных продаж было совершено на сумму 2,5 миллиарда американских долларов (это на 18% больше, чем в 2009 году), а согласно предварительным данным за 2011 год такие продажи выросли до 3 миллиардов долларов США, что на 15% больше прошлогоднего показателя.

При этом динамика роста рынка лекарственных средств в упаковках продемонстрировала негативный тренд. Так, прирост рынка в упаковках сократился до минус 10,5% по показателям первого полугодия 2011 года. Наиболее упали темпы прироста в рецептуре (также показатели первого полугодия 2011 года) - до минус 10,7%.

Объемы аптечных продаж лекарств согласно данным за первое полугодие 2011 года достигли 11 миллиардов гривен за 587 упаковок лекарственных препаратов. Это цифры выше аналогичного периода 2010 года на 20% и 5% соответственно.

Если же говорить о поквартальной динамике, прирост аптечных продаж лекарств за первый квартал 2011 года составил 21% по сравнению с первым кварталом 2010 года в денежном эквиваленте и 6,5% - в натуральном.

Долевой вклад в фармацевтический рынок Украины по областным территориям за первое полугодие был следующим:

• Крым – 4,2%,
• Винницкая область – 2,4%,
• Волынская – 1,7%,
• Донецкая – 10,6%,
• Житомирская – 2,2%,
• Закарпатская – 1,4%,
• Запорожская – 4,3%,
• Ивано-Франковская – 2%,
• Киев – 13,9%,
• Киевская область – 3,5%,
• Львовская – 4,3%,
• Николаевская – 2,2%,
• Одесская – 6,5%,
• Полтавская – 3,2%,
• Ровенская – 1,8%,
• Сумская – 1,7%,
• Тернопольская – 1,4%,
• Харьковская – 6,4%,
• Херсонская – 2,1%,
• Хмельницкая – 2,3%,
• Черкасская – 2,8%,
• Черниговская – 2,3%,
• Черновицкая – 1,5%.

Нелишним будет остановиться и на рекламном сегменте лекарственных средств в различного рода медиа. Например, общий объем инвестиций в рекламирование лекарств в 2011 года был равен 2,65 миллиардов гривен. Эта цифра на 36% превысила объем вложений за 2010 год. Основной канал продвижения, конечно же, телевидение. Интересно, что несмотря на быстрое и очень перспективное развитие интернета ТВ продолжает доминировать по объему вложенных инвестиций, а его удельный вес относительно инвестирования с каждым годом увеличивается.

Многих удивил тот факт, что экономически тяжелый и кризисный 2009 год оказался самым прибыльным относительно прироста инвестиций именно фармкомпаниями в телевизионное рекламирование. Почему? – Дело в том, что из-за ограничения рекламных бюджетов все рекламодатели пересмотрели портфель вложений с точки зрения максимально выгодной формулы – затраты и эффект от рекламы. И, как оказалось, топ-менеджмент именно ТВ-каналов наиболее оперативно отреагировал, уменьшив цены за эфир.

Здесь стоит напомнить, что в принципе представляет собой фармацевтический рынок Украины: 65% всех украинских лекарств – это брендированные генерики. В их продвижение, как правило, вкладываются большие инвестиции, и, соответственно их стоимость отличается от оригинального препарата.

В частности, эксперты фармрынка уже «обрадовали» украинского потребителя перспективой подорожания лекарств в 2012 году (представитель «Фармконсалтинга») примерно на 15%. Основным двигателем подорожания лекарств и станут будут генерики. Это препараты, срок действия патентной защиты которых уже закончился, а фактически это означает, что их может выпускать любой украинский фармзавод.

Также напоминаем о самых громких событиях на фармрынке Украины за последнее время. Например, уже более полугода активно обсуждается украинскими чиновниками отмена льгот при налогообложении во время импортирования лекарственных препаратов. Еще осенью 2011 года украинский Минздрав начал детально изучать ситуацию относительно импортирования таковых в Украину. Дело в том, рассказывают в профильном ведомстве, отсутствие НДС на ввозимые препараты вызывает некоторую обеспокоенность, потому что от компаний, которые поставляют свои лекарственные средства на территорию Украины, нет никаких поступлений в госбюджет.

В частности, наблюдение будет вестись за странами-производителями таких средств. Это означает, если поставки ведутся из той страны, которая не является официальным производителем данного лекарства, контроль украинской таможенной службой будет усилен на предмет контрафактной продукции.

Напоминаем, что с 1 февраля 2012 года соответствующее наблюдение за ввозом фармацевтической продукции возложено на Киевскую региональную таможню.

В этой связи Ассоциация фармацевтических дистрибуторов Украины «ФармУкраины» уже направила соответствующий запрос в Гостаможслжбу, Минздрав Украины и в Минюст, с просьбой разобраться и разъяснить, почему из продажи исчезли сотни популярных лекарств и подорожали многие препараты из-за того. А также разъяснить основания, на которых Гостаможслужба имела право переводить импортируемые препараты в группу подакцизных товаров. В Ассоциации уверяют, что акцизный налог сделает эти лекарства малодоступными для потребителя, а в некоторых случаях, их импорт может просто прекратиться.