Какие лекарства украинцы покупают наиболее часто

Исследования, проводимые украинскими аналитиками, показали какое количество средств граждане нашей страны тратят на покупку аптечных лекарств за год. Эта сумма равна почти 23 миллиардам гривен, продается всего примерно 1,2 миллиардов упаковок различных препаратов. В среднем, каждый украинец покупает 26 упаковок лекарств, тратя на это 500 гривен. Самые востребованные из них, равно как и самые дорогие, это препараты для лечения печени и сердца.

Какие лекарства украинцы покупают наиболее часто 

В частности, эксперты констатируют следующую тенденцию: с каждым годом украинцы тратят на лекарства все больше денег. Например, всего лишь 8 или 10 лет назад украинцы потребляли лекарств наполовину меньше, и, соответственно, тратили на их потребление (если говорить с точки зрения сегодняшних тенденций) в десятки раз меньше денег.

Кроме того, рассказывают специалисты, по мере развития и прогрессирования украинского фармрынка стоимость абсолютно всех препаратов постепенно дорожает. Так, в прошлом 2011 году усредненная цена одной упаковки лекарства составила в среднем 14,5 гривен, а это на целых 16% дороже, чем аналогичная упаковка стоила в 2010 году.

Ирина Деревянко, директор по маркетингу фармацевтической маркетинговой группы «Бизнес-Кредит», объяснила подорожание медикаментов, в первую очередь, тем, что жители Украины обычно отдают предпочтение импортным лекарствам, которые изначально дороже отечественных. К примеру, в прошлом году продажи импортных лекарств самой дорогой ценовой категории подорожали на 10% за год, средней ценовой категории – на 5%, а вот дешевые медикаменты стали еще дешевле на 5% по причине их невостребованности.

Аналитики также констатируют, что все больше украинцы платят за лекарство – «Актовегин». Его показания – терапия сердечно-сосудистых болезней, патология центральной нервной системы, а также ожогов и ран. Именно продажи «Актовегина» - рекордны, хотя цены одной упаковки равна 280 гривнам. Такая тенденция объясняется легко: в нашей стране широко распространены различные заболевания сердца и сосудов. Например, Татьяна Бахтеева, глава парламентского комитета по вопросам здравоохранения, озвучили следующую статистику: число инсультов среди украинцев в 13 больше, чем в странах Европы, а гипертоников официально зарегистрировано 14 миллионов человек.

Больше украинцы платят за лекарство – «Актовегин»

Следующим по популярности после «Актовегина» является «Кодтерпин». Еще в 2010 году оно отсутствовало в списке самых популярных лекарств и эксперты не могут объяснить такой его популярности, тем более что соответствующих рекламных кампаний не проводилось. Однако есть предположение, что основной момент такой востребованости заключается не в его лечебных качествах, а в том, что он содержит кодеин, а это, как известно, наркотик. И потому очень вероятно, что благодаря его не прямому назначению препарат обязан таким рекордным продажам.

Кстати, форумы в интернете пестрят сообщения о том, что «Кодтерпин» нечто иное как легальный наркотик, являющийся прекрасной альтернативой трамадолу, который уже несколько лет как изъят из свободной торговли.

Третью позицию в этом списке занимает хорошо всем известный по рекламным роликам эссенциале, который рекомендуют принимать для нормализации функций печени.

Кроме того, лидерами аптечных продаж являются и некоторые лекарства, отпускаемые без рецепта, например, ношпа, хлорид натрия, кардиологические препараты «Предуктал» и «Кардиомагнил», антибиотик «Аугментин», и также известные после рекламных кампаний – «Линекс» и «Лазолван».

Препарат для нормализации функций печени

Кстати, обратили внимание аналитики, противогриппозные препараты стали не очень популярными, например, обычно востребованные «Арбидол» и «Амизон» на этот раз не вошли даже в двадцатку самых часто покупаемых лекарств.

Эксперты рассказывают, что украинцы слишком часто руководствуются при выборе того или иного препарата не столько его характеристиками, сколько простой человеческой доверчивостью. И все аналитики фармкомпаний прекрасно это понимают, а подтверждением являются такие данные: в прошлом году фармпроизводители потратили на рекламу более 2,5 миллиардов гривен, а это на 36% больше, чем было в 2010 году, и на половину больше, чем в докризисном 2008 году. И основная статья расходов - это ТВ-реклама. Например, среди брендов, которые предлагались украинцам наиболее настойчиво оказался «Солпадеин», в его продвижение было вложено 77 миллионов гривен, затем «Колдрекс» (вложено 73 миллиона гривен) и мезим (бюджет в размере 59 миллионов гривен).

И самое интересное, констатируют специалисты, что преимущественное большинства украинцев даже не подозревают, что раскрученные импортные препараты (а таких на отечественном рынке 85%) имеют хорошие украинские, но менее известные, аналоги, отличающиеся от привезенных скромной упаковкой и более низкой ценой. Хотя фармацевты, работающие в наших аптеках, следуют негласному правилу: в первую очередь предлагать покупателям препараты подороже. И этом при том, что более дешевое, и не уступающее по своим характеристикам несложно. В прошлом 2011 году отечественные лекарства составили 65% всех продаж медпрепаратов на территории Украины, хотя, в денежном эквиваленте – лишь 28%. Кстати, еще один очень важный момент, на который украинский потребитель обычно не обращает внимания, лекарства отечественного производства почти не рекламируются.  Читайте также: Фармрынок Украины: итоги и перспективы