Шопинг: что происходит с мозгом

В ходе недавнего эксперимента специалисты попытались выяснить, как ведет себя мозг во время шопинга - сотрудники Бангорского университета взялись достоверно установить, что случается в мозге человека, который совершает покупки. Об этом написали «РБК». В этом ученым способно помочь МРТ-сканирование.

Команда добровольцев совершила виртуальный тур по магазину, имея на руках восемьдесят фунтов. Разрешено было выбирать среди товаров по стандартным ценам и среди товаров со скидками. Кстати, вычислено худшее время для похода по магазинам.

Объект исследования

Ученых в большей степени интересовали рациональные и эмоциональные сигналы в мозге добровольцев. В эксперименте приняли участие шоппинг-эксперты, представляющие три крупнейших продуктовых магазина, а также специалисты организации здравоохранения. Получены вполне определенные данные о том, что в обстоятельствах с большим объемом получаемой информации мозг принимается вести себя не слишком логично. Аналогичные процессы зачастую случаются в условиях магазина. Знаете ли вы, как обманывают в супермаркете?

Что показал эксперимент

Оказалось, что двадцать процентов добровольцев зачастую выбирают товары со специальным предложением, даже когда цена товара была явно завышенной. Речь - об известном факте. По мнению экспертов, потребители способны вести себя рационально лишь в первые двадцать три минуты шоппинга, а потом происходит включение той части мозга, которая отвечает за эмоции. В результате понижается значимость денег, человек готов принять спонтанные решения.

А спустя еще сорок минут мозг вообще устает, эффективность его деятельности снижается. В этот момент рациональное начало целиком подавляется эмоциональным. Раскрыли истинную суть названного процесса благодаря МРТ-сканированию, на которое ученые сделали ставку. Возможно. в скором времени будт получен ответ на вопрос шопоголизм - это болезнь или безобидное увлечение.